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重播朋友圈广告第一周年纪念价值高估跌倒祭坛?

不管你愿不愿意,2016岁的人都会来到这里。今年的味觉象征之一是微信和Alipay的祝福,这是一场红色的包大战。不同的是,与前两年的荣耀相比,今年的微信看起来有点孤独。

在珍珠港和春节联欢晚会的突然袭击后,微信今年错过了央视春节联欢晚会。马化腾自己说央视出价不见了。

当我看到这句话时,考拉回忆起了第一次广告圈的推出,而用户们则使用宝马、活体和可口可乐来区分自己的身份。但据江湖新闻、微信所谓的精准投放,当地的马驹本身就收到了体内广告。

去年1月25日,微信朋友圈广告正式上线。这种行为把广告主变成了用户的朋友,起初,我们被复杂的情感包围着,有好奇和期待,有不满和反抗。

现在看来很多品牌朋友圈的广告体验,似乎很多创业者都喜欢同样的心情。五个大字,看起来很漂亮。

根据业界朋友的反馈,在去年与朋友或春节红包的合作中,已经有很多公司与WeChat合作。他们发表声明说,今年他们将不再合作,涉及到许多行业,如手机、房地产和电力。一个共同的观点是,只有朋友圈中只有三个赢家,除了第一个宝马、可口可乐和活体电话。

事实上,在最初的用户热情之后,后来的朋友圈的评论和亮点很少,在最近的黑人牙膏广告发布后,一位公关朋友试图在小组中展开讨论。广告发布了5分钟,根本没有回应。

品牌名称表明,朋友圈中广告的实际转化率与预期效果相比太低,即使在房地产企业投入运营后,零成交和零呼叫的情况也相当黯淡。

在广告圈中仍然活跃的广告大多是通过潜在的广告宣传的。最终的结果是广告商花钱并没有达到他们想要的效果,相反,他们为别人做了一些结婚礼服。

与朋友圈广告相比,微信的红包又面临着另一个问题,如果朋友圈广告的合作链在链条上,有一些受益者,如宝马、活体等。WebChina红包是春节晚会和品牌经销商的三方合作。

据业内人士透露,微信的红包今年错过了央视春节联欢晚会。除了价格,还有两个重要的原因。

首先,央视认为WeChat的创新仍在摇晃,过于简朴、粗暴、互动。二是微信红包的播放,这对于春节晚会来说太嘈杂了。网络成瘾的青少年基本上知道去年春晚之后最流行的。网上,不是一个节目,不是明星的表情包,而是各种各样的红包神的姿势。Koala Jun举了一个小例子。在我的家庭里,曾经是春节晚会忠实观众的老爸爸妈妈,在他们看到完整版的第二天全部重播。

同时,对于品牌,在强势的微信下,微信的广告品牌太弱了。根据问题,去年春节联欢晚会上,你是谁变成红包的或者,当你摇晃红包时,你的焦点是你是否可以摇晃它,或者摇晃它要花多少钱,或者发出这个红包

这等同于黄金拥有者花了很多钱,但用户不欣赏它,而且更多的只是记住WebChina红包本身。没有人能对这个大的变化感到高兴。因此,微信的红包可能更适合熟人。

这样,在微信、春节联欢晚会和品牌经销商的红包中,微信的红包变成了网红,原来的三方合作变成了一个人的表演,唱起来不容易。

一个企业品牌的朋友说,基本上,各种形式的广告的期望是这样的,传统的广告如电视、电梯、地铁等被用来提高知名度。移动终端上的广告是用来拉动转换率的,很明显,微博聊天圈应该在移动终端上进行计数。

但朋友圈广告目前采用的是CPM模式,根据一千种宣传方式进行收费。根据广告传播理论,这是一种品牌广告模式,而不是一种效果广告。这样,朋友圈本身更适合品牌化,RATH。ER比拉动转化率高。

另外,朋友做咨询,80, 90后自然的外部链接不感兴趣,希望他们能点击从feed信息流点击广告链接,本身是不现实的。一旦原有的新鲜度结束,这种嵌入式广告就变成了Mad。为他们营销。

当宝马、可口可乐和活体广告上线时,微博一直在谈论如何准确地把所谓的大数据放进去,以及规则和算法是什么。因为许多土豪收到了可口可乐的广告,很多学生也收到了宝马。获得了体内。

在WebCalk中没有公共规则。在搜索结束时,Kola只发现了早期报告中的信息,包括四个维度,包括用户移动(iPhone或Android)的类型、用户的年龄、所在的城市(123行)和兴趣标签。

房地产开发商曾表示,腾讯的数据披露是不够的,他们希望腾讯可以根据客户的搜索行为进行筛选,比如房地产信息的搜索,但腾讯不想透露客户数据的构成,也不能真正准确。

最后,一个片段来自一个著名的技术界朋友。在一段时间里,Jingdong在朋友圈里频繁地推广告。关键是,这位朋友说,我明确指出了5次不感兴趣,因为第六次毛收到京东广告,这个大数据ALGO。Rithm不在乎用户的意愿

一位资深的互联网商务公关人士建议,你需要改变朋友圈的心态,不要被神化,而是作为一个正常的渠道,像路标或建筑物。

换言之,这部分被高估的价值逐渐被认可,一年后,朋友圈广告正从旧祭坛回归到正常广告价值。

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